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业绩报喜?羽绒服龙头售价直线飙升

当前位置:金融情报局网>行业 > 正文  2021-11-24 14:19:12 来源:广州日报

广州可谓“一天入冬”,就在22日,广州出现气温骤降,御寒装备也由此或成消费热门。记者获悉:市面羽绒服售价普涨,不少都达到了千元以上价格。中国服装协会统计,截止2019年,我国羽绒服市场规模约为1209亿元,预计到2022年这个数字会达到1622亿元。有业内分析师指出,受冷冬预期影响,今年就有望突破1500亿元。随着国产羽绒服品牌不断升级,未来羽绒服行业景气度会有所提升。

羽绒服涨价,今冬销量仍看涨

有实体店铺负责人表示,今年羽绒服相比去年销售走高,同比上涨高达20%,价格区间在600~2000元之间的最为主流、销售情况最为理想。据悉,对于羽绒服消费来说,每年的秋冬季节到春节之前都是销售旺季。有业内人士表示,今年十月份以来的平均气温相比往年同期偏低,再加上入冬时间较早,整个销售周期有所延长,所以今冬的羽绒服整体销量有望增长。

国内某羽绒服品牌集团负责人表示:“双11”期间,其全渠道销售27.8亿元,相比去年有超过50%的增长,按照目前的市场和天气的情况预测,预计今年其整体销售情况会有比较乐观的增长。

业内人士表示,今年羽绒服价格的提升,是因为原材料价格上涨以及人工成本增加等原因导致的。在供应端,据了解,我国羽绒产量约占全球的80%,国内羽绒需求快速增加,同时国际市场的复苏,助推了羽绒价格提升。业内报价数据显示,8月初,国标90%白鸭绒的价格为每吨33.5万元,从9月份开始上涨,10月下旬一度达到每吨35.6万元,近期价格徘徊在36.5万元左右。

业绩报喜?羽绒服龙头售价直线飙升面临充分竞争

“双11”刚过去不久,波司登就在港交所公告称:于本财年“双11”期间,品牌羽绒服业务在线零售金额较2020/21财年同期比较录得约50%以上的升幅。其中品牌羽绒服业务项下的核心品牌-波司登之在线零售金额较2020/21财年同期比较录得约45%以上的升幅。

而与此同时,市场和机构也都发现,波司登羽绒服的售价直线飙升。国金证券研报显示,2018年,波司登主品牌提价幅度高达30%到40%。更具体一点,从2017年到2018年,波司登旗下1000-1800元的产品占比由47.6 %提升至63.8%;1800元以上的产品由4.8%提升至24.1%,而1000元以下的占比则由47.5 %下降至12.5%;在波司登各个电商平台的旗舰店可以发现,其羽绒服价格大多在1000~3000元价位区间。

对此,有行业观察人士表示,对内,分布于全国的六万多家羽绒服企业今冬全都在全力以赴赶产、销售中;对外,波司登还要面临加拿大鹅、Moncler为代表的奢侈品羽绒服品牌与优衣库为代表的平价快消品牌双面夹击,其目前看来并不具备特别独特优势。